Viajes Barceló retira la campaña 'Acompaña a Dragó en un viaje por Japón'

Muchas son las voces que han pedido la 'cabeza' del presentador y director del programa Las noches blancas de la cadena pública Telemadrid, Fernando Sánchez-Dragó, tras su 'confesión' y más tarde rectificación, de haber mantenido relaciones sexuales con dos japonesas de 13 años de edad en 1967, cuando él tenía 31. Sin embargo, el 'castigo' le ha llegado por otro lado... La agencia Viajes Barceló se ha visto obligada a retirar una campaña que pretendía fomentar Tokio como destino turístico de la mano de Fernando Sánchez-Dragó.

"Acompaña a Dragó en un viaje por la capital cultural y espiritual de Japón: Kioto!", éste era el lema de la campaña que pretendía fomentar los viajes al país del sol y que ha tenido que desaparecer radicalmente, tras la polémica suscitada por este extracto de la última obra de Dragó 'Dios los cría… y ellos hablan de sexo, drogas, España, corrupción' en el que confesaba lo siguiente: "En Tokio, un día, me topé con unas lolitas, pero no eran unas lolitas cualesquiera, sino de esas que se visten como zorritas, con los labios pintados, carmín, rimel, tacones, minifalda... Tendrían unos trece años. Subí con ellas y las muy putas se pusieron a turnarse. Mientras una se iba al váter, la otra se me trajinaba".

La agencia de viajes está promocionando desde primeros de mes los 'Viajes de Autor', una nueva fórmula creada por la agencia de viajes con la finalidad de que el viajero conozca los parajes del lugar de destino a través de la prescripción de un destacado profesional. Dragó era el primero en inaugurar esta nueva oferta turística para 2011, desconocemos si las demás personalidades del ámbito periodístico, cultural, deportivo y gastronómico que ya habían accedido a participar en esta iniciativa seguirán adelante con el proyecto.

Teniendo en cuenta que Sánchez-Dragó está casado con una mujer nipona, Naoko, y que vivió allí durante nueve años se perfilaba como un gran atractivo para organizar un grupo de 18 personas para recorrer Japón en nueve días. Sin embargo, sus revelaciones sobre las 'lolitas niponas' y el matiz del autor sobre el momento de dar las explicaciones -Dragó explicaba en su libro que "el crimen ha prescrito, así que puedo contarlo, aparte de que las delincuentes eran ellas y no yo"- ha creado tal revuelo que la campaña ha sido fulminantemente desterrada. Es decir, no han servido de nada las explicaciones posteriores del autor "jurando" por su "honor" que nunca ha tenido trato erótico de ningún tipo con personas menores de edad y recordando, que en todo caso, la edad de consentimiento sexual tanto en España como en Japón es de trece años.

    Algunas librerías valencianas, según ha publicado el diario Levante-emv, han retirado al autor de las estanterías y en el caso de Telemadrid, a pesar de que tanto los sindicatos de la cadena como Izquierda Unida y el PSM han pedido su inmediata destitución de la cadena pública, aún no ha movido ficha y probablemente no lo haga, ya que la presidenta de la Comunidad de Madrid, Esperanza Aguirre, ha salido en defensa de Sánchez-Dragó y ha recordado que "la literatura es eso, literatura". Habrá que ver lo que ocurre a la llegada del autor a España, actualmente está de viaje por Estambul. 

http://www.diariocritico.com/2010/Octubre/nacional/234915/sanchez-drago-barcelo-viajes-japon-menores-edad.html

Seminario de anuncios

Analítica de marketing, la nueva frontera para los anunciantes, en un seminario de “Anuncios”

25 Octubre 2010

“Marketing analytics, ROI y modelización para un marketing eficaz" es el título del nuevo seminario que Anuncios, en colaboración con Accenture, celebrará el próximo jueves 21 de octubre en Madrid.

La analítica de marketing es la nueva frontera hacia la que se están moviendo los anunciantes en todo el mundo. Las razones de ese movimiento son varias, pero sin duda hay una de tipo técnico que está permitiendo la democratización de esas técnicas: la bajada de precios en la computación. Hasta hace pocos años, el uso de ordenadores capaces de procesar información de todo tipo (ventas, campañas, coyuntura económica, precios, etc.) en volúmenes suficientes para generar modelos predictivos fiables estaba vedado a unas pocas grandes marcas.

Crecimiento

El cambio en esta situación ha permitido que muchos anunciantes de volumen medio, bien directamente, bien a través de empresas especializadas, puedan plantearse generar una conversión a ROI de sus acciones y, en último paso, generar modelos fiables. Como decía en una reciente entrevista en Anuncios Jorge Hayes, director general de Conento, la analítica de marketing es un “lenguaje común que permite a marketing calibrar el efecto de sus presupuestos y ponerse a la altura de otras áreas en la mesa de dirección”. Su propia compañía, que participa en el seminario, es un ejemplo de esta eclosión del llamado analytics, pues en apenas tres años ha crecido hasta cincuenta empleados y varias oficinas en España y otros países.

El seminario lo abrirá Pilar de Miguel, socia de Accenture y responsable del área de marketing sciences en la consultora, quien establecerá una ponencia marco. Macarena Estévez, fundadora y CEO de Conento y conocida experta en la materia, se extenderá en ROI, visión y medición del largo plazo. Rebeca Benarroch, directora de Metrix (unidad especializada en modelización de Zenith Optimedia), expondrá su enfoque. Miguel Jerez, profesor titular y especialista en Econometría de la UCM, además de responsable de modelización de Ymedia, hablará de Modelización para anunciantes de respuesta directa. Por último y como contrapunto, ya que no se trata de un modelo predictivo econométrico puro, sino uno en el que intervienen encuestas, Antonio Malillos, brand & communications director de Synovate se referirá a Brand Value Creator, una herramienta que vincula valor de marca y mercado.

La experiencia del anunciante

El seminario terminará con una mesa redonda en la que responsables de cuatro grandes anunciantes expondrán su experiencia en la implantación de procesos de analítica de marketing. Se trata de Almudena Román, vicepresidente de marketing de ING Direct; Juana Manso, directora de gama de Campofrío; Miguel Teixidor, marketing science manager de Coca-Cola y Juan Ángel Rodríguez, director de marketing y publicidad de Telepizza. Como moderador intervendrá José Carlos Villavilla, director de marketing de Iberdrola y presidente de la Asociación de Marketing de España, entidad que colabora con el acto.

Fuente: http://www.marketingnews.es/varios/noticia/1051867028705/analitica-marketing-frontera-anunciantes.1.html